Los Coolhunters son personas encargadas de identificar las tendencias presentes en una sociedad o grupo determinado. Con tendencias nos referimos a aquello que más se está usando, comprando, vendiendo, e identificar que motiva a dicho grupo a realizar esta serie de acciones.
Debido a las características de su actividad los Coolhunters cumplen hoy día un papel que se considera vital en el marketing, pues ellos ya sea por medio de infiltraciones, reclutamiento o simplemente mirando, se dan cuenta de que es lo que está o estará de moda; aunque cabe resaltar que el concepto de moda es distinto al de tendencia y la diferencia radica en su duración (La tendencia es aquello que la gente tiende a hacer de acuerdo a una época del año, temporada o diversos factores como ideas religiosas, politicas, artisticas, etc; mientras la moda es pasajera y se da producto de la espontaneidad)
El valor de los Coolhunters reside entonces en que los datos que proporcionan producto de sus investigaciones de campo, son de gran ayuda para la creación de estrategias publicitarias y permiten anticiparse a las mismas tendencias dando gran ventaja a las marcas que cuentan con la información que ellos encuentran.
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